Point of View: Naming

La fase di Naming è una delle più delicate dell’intero processo di Branding.
A differenza di altri elementi, come Marchio e Payoff, il nome non si presta a modifiche se non sostanziali.

Ma quali sono le caratterisctiche di un buon Nome?

Per l’imprenditore deve essere registrabile e con dominio libero.
Per il cliente deve essere di facile pronuncia.
Per il fornitore deve essere corto!

Aldilà delle caratteristiche prese singolarmente, il nome di un Brand viene scelto partendo dal posizionamento.
Serve a fare una promessa, insieme a marchio e playoff.

Esistono diverse tecniche per determinare un nome papabile poiché non si lavora allo stesso modo per un nome associativo rispetto ad uno evocativo. Determinare il tono di voce del Brand è un ottimo inizio per capire verso quale soluzione concentrarci. Conoscerne il profilo MBTI sarebbe ottimale.

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